11月8日在晚上，本地百货龙头广百报名参与者互联网英语互联网英语的时尚购物PARTY“广百之夜”将如约而至。北京日报全媒体北青报观察到，但是京东、天猫、苏宁等电商巨头并对优惠信息内容轰炸之时，共有 广百等多家线下店商都卯足劲，准做足准备好了了了大展身手。双11电商店商大战一触即发。
大战的背后，不能 一次看到 近年来实体店随之发力全面升级感受体验 在那小的小的优势，而电商也看中实体店小的优势已被 抢占实体网点挖掘流量。专家接受采访，线上线下融合互联网英语仍是趋势，然而来势汹汹的电商，传统方式零售型企业无法重构人货场、整体随着 提升消费感受体验 等以随之寻求突破，数字化转型将成扭转格局的关键利器。
争抢年底消费蛋糕 线下店商挖掘消费情感
北京日报全媒体北青报系统介绍一到，去年年底年底，广百、银泰、天虹等多家大型实体店商都已被 已加入到双11大促阵营，由于玩法随之全面升级。
“‘双11’已再也不或许线上把狂欢日，在那点经销商直到习惯在他的 节点并对线下消费，其释放看到 的消费量级已超越圣诞节等传统方式旺季。线下实体商场再也不回避，而非参与者争抢‘双11’在那消费盛宴的蛋糕。”北京某大型商场的负责人假如接受采访。
就拿本地龙头百货型企业广百股份在那点，北京日报全媒体北青报系统介绍一到，从2012年已被 报名参与者的“广百之夜”，将于11月8日在晚上如期而至。去年年底年底，“广百之夜”又祭看到 有新杀手锏。
据介绍一，去年年底年底“广百之夜”促销力度仍是火爆，全场3.互联网英语5折起、会员3~5倍积分的深度促销如期上演，上百款超值单品种类繁多。北青报准做足准备好了了打探到，每四年“广百之夜”的定制爆品都备受追捧，共有 化妆品、智能家电及日用品也很受关注中国国，如经济价值2180元的的牌化妆品雅诗兰黛礼盒各种活动这段期间才卖1000元、经济价值5099元的惠而浦变频滚筒洗衣机限量发售2999元、金龙鱼花生油半价、连猪肉也会半价。
而环境吸引经销商线下消费，仅有折扣却不够的。去年年底年底“广百之夜”的重磅节目是即将上演“百雄同萌荟”，四只广百熊首次亮相北京五大商圈，献上丰富的表演节目之余，并且能带来“百熊快闪屋”，屋内展示了的的 独家定制的联名周边其产品，以几位故事+商品的概念会带来营销向销售的转化。据介绍一，四只广百熊是广百的原创IP，代表意义 了各细分领域的消费实际需求，共有 “吃货熊”、 “IT熊”，还的三个酷爱运动的“明星熊”、爱打扮的“公主熊”。
(广百熊一出场就备受追捧)
“广百将营销移开投放到千禧一代我身，多种形式线上大其他数据深入分析 技术方面有并对性地对长期目标客群并对可视化深入研究，提取其整个社会属性、可能生活 习惯、消费行为方面等主要包含信息内容并对深耕细分，投其所好年底推出首档以熊宝宝刚为原型创作的卡通形象‘百熊家族’，借知名品牌+IP的概念，以年轻化、场景化、赋能化把广百五店打引发潮流环境吸引地，为经销商呈现他的 有趣好玩的主题派对，挖掘消费情感。”广百密切相关 负责人介绍一说。
该负责人还也很强调：“本届广百之夜多种多种形式互联网技术方面创新了最知名应用：电子会员GPS定位其他功能、微信线上派券线下消费、全天候销售动态追踪、有新数字支付一体化流程。在超强的互联网其他数据最大支持下，广百努力实现了对每几位经销商的行为方面习惯深入分析 ，为构建经销商画像公司提供 了有效性的其他数据支撑，也变成本届广百之夜践行新型营销理念的关键参考依据。”
一资深零售业人士接受采访，此番广百以IP说几位故事的营销事件，这便广百在整体随着 提升经销商感受体验 上把又一尝试。经销商感受体验 随着 那步步取代着旧日的商品销售，变成消费的主要包含驱动力。
线下总体表现抢眼 广百之夜已成羊城名片
而这便以广百百货为代表意义 和也都 实体商场，将“感受体验 小的优势”玩转到淋漓尽致，也让购物的焦点再也不或许聚焦于线上，线下的环境吸引力全部 小的。
在北京从事金融部门工作的李小姐介绍北京日报全媒体北青报，他的经常就爱逛百货，也会广百百货的会员，一次“广百之夜”也会推掉全部应酬，跪求不加班，绝无法缺席。“在那点商品很优惠，不能 说是这家商场全年的最低价，由于在那点商品比在线上买还便宜。更关键在那，一次报名参与者广百之夜都假如购物感受体验 和乐趣很足，很有仪式感，我真的会约上好闺蜜一起去去逛的。”李小姐介绍北青报，她还也很提醒道，千万别开车，他的等进车场的车龙太长了。
（一次“广百之夜”总能环境吸引也都 市民们买买买）
“再度报名参与者了8年的‘广百之夜’努力实现了质与量的飞跃，变成行内佳话，从2012年直到今天，销售额翻了10倍，累计努力实现销售14.15亿元。”广百百货密切相关 负责人笑着对北京日报全媒体北青报说。
北京日报全媒体北青报观察到，变成北京城中街坊最爱的、最热闹的线下知名品牌营销各种活动变成，从单店盛典到五店狂欢，从单纯的打折促销到融汇文化、感受体验 、互动，每四年都会带来技术方面上、产品服务上、知名经销商品上把革新感受体验 。
“大促要打引发下一场PARTY，要以新鲜感的感受体验 来环境吸引需要更多的客流，以激活整个市场。”广百密切相关 负责人接受采访，要把促销变成派对的概念，还的三个购物除此之外之外，不能 让经销商从的的 官感上拿到 需要更多的感受体验 。
实体店商大有可为 重构人货场寻求突破
而双11线下实体店的吸客超强方面，也会也但是线下实体店随之转型全面升级、整体随着 提升感受体验 产品服务，经销商直到又回归实体店的他的 缩影。
真是印象深刻在那，但是近几年家乐福、麦德龙中国到国内业务步履艰难之际，Costco在北京的火爆开业环境吸引了也都 移开，对消费全面升级背景下的线下和线上零售都也会一点有新启示。
中国到国内商业经济学会副会长、广东财经这个大学商贸流通深入研究院院长王先庆接受采访，线上线下的发展中也会是他的 轮回，前几年，互联网变成新鲜事物，环境吸引了年轻人踊跃参与者，他的电商快速增长直到，经销商对电商又提看到 更高的实际上明确，而这短这段期间也难有突破，早已线上电商也布局线下，并对线下知名品牌展示、整体随着 提升感受体验 等，挖掘新所有客户 。
然而来势汹汹的电商巨头也都 抢占实体网点，传统方式零售型企业已被 重构人货场、整体随着 提升运营效率和消费感受体验 上随之寻求突破。
广百密切相关 负责人接受采访，随之零售的地理边界被打破，线下实体店与线上渠道同台竞技，“人”实际上明确“场”优化多渠道场景布局。广百并对多样化的措施将“人、货、场”有机融合，焕发“人”的活力，挖掘“货”的温度和丰富“场”的企业打造，并在追求“三高”，高效能、高品质和高成效中彰显零售的本质。
“的三个零售整体行业的场的界限早再也不假如很明显，从实体店到线上更多空间的企业打造，也会企业打造场的关键环节。广百以丰富‘场’的企业打造为契机，并对业态及运行模式的创新，以更环境吸引的场景与优质其产品产品服务让长期目标经销商养成逛广百的习惯。
据系统介绍一，除已被 并对轰动全城的“广百之夜”知名品牌促销各种活动，近几年，广百在企业打造自营知名知名品牌随之探索，还企业打造了自营母婴知名品牌G-baby和自营广百黄金知名品牌、广百月饼，随之整体随着 提升自有知名品牌的比例，丰富商品的组合。
在那技术方面技术方面层面，在然而经销商消费习惯需要改变、整体整体行业中趋势多元化和提高自身发展中困境时，广百聚焦新生代对美好可能生活 的多样化追求的长期目标，融合传统方式百货业有新崭新时代下购物中心一的各自小的优势，将百货合作公司 对商品的高关注中国国度与高关联度及购物中心一的感受体验 元素有机融合，企业打造了金沙洲广百广场和荔胜广百广场，变成商旅文体等跨界融合有新型商业感受体验 中心一，并并对场景+营销，从引流圈粉上企业打造多个网红打卡点。在那点假如，并对跨界，从更多空间上拓展有新社交可能生活 圈，让“逛广场”变成长期目标经销商可能生活 无法或缺全部。
零售业扭转提高自身格局 技术方面成关键利器
“新零售也会人货场的改造，线上线下的融合，而非既简单 的电商与实体店的融合，而非用数字化实际上打通。就拿传统方式百货型企业在那点，更假如在‘场’技术方面技术方面层面发力。” 暨南这个大学博导、广东亚太电子商务深入研究员院长陈海权接受采访。
王先庆接受采访，线上线下融合变成零售商的发展中趋势，的三个这便新一轮零售业重构、转型全面升级的直到。假如线下零售商的发展中，王先庆也很强调，早已，零售的概念已变，传统方式零售商必然要全面调整思维多种形式，必然要拥抱新技术方面、创新新业态，培育新运行模式，融合互联网技术方面、大其他数据技术方面、人工智能技术方面、移动结算技术方面、供应链技术方面等对传统方式零售并对改造全面升级。
毕马威去年年底年底最近发布 在那份报告信息显示，零售型企业的数字化转型一技术方面技术方面层面是而非 扩大分销渠道和整体随着 提升所有客户 触达，在那技术方面技术方面层面则在线上线下全渠道优化所有客户 感受体验 ，以整体随着 提升所有客户 的满意度和知名品牌忠诚度。由于，“技术方面解决好方案”必然 变变成零售整体行业扭转提高自身格局的关键利器。
不久前，国务院办公厅印发《前文加快发展中流通促进商业消费的见解》，提看到 20条旨在提振消费信心、激发到国内消费潜力的政策措施。共有 ，第二条也会推动传统方式流通型企业创新转型全面升级，共有 前文最大支持线下经营实体加快新理念、新技术方面、新细节设计改造整体随着 提升，向场景化、感受体验 式、互动性、综合型消费场所转型。
广百密切相关 负责人也接受采访，广百百货就随之加大科技运营，用技术方面赋能整体随着 提升产品服务。如广百的虚拟门店其他项目，并对企业打造线上门店扩张长期目标经销商的消费场，让广百的资讯、更有新商品等能已被 曝光在经销商的眼皮下，由此突破实体店的的那限制，整体随着 提升经销商粘性。
“就拿付款在那点，我们他的在他的 广百广场扫码购产品服务技术基础上，参照外卖整体行业抢单思路，率先试点“抢单玩法”，由专柜人员快速进入小程序扫码购开单，选择形式 呼叫收款员选项后跳转到移动收款界面报名参与者全民收款，广百全部自有员工均可并对抢单还的三个操作，努力实现快速开单，全员抢单，全员收款，养成经销商在广百智能消费的习惯，融合科技形式整体随着 提升商场的购物感受体验 。”广百负责人接受采访。
（信息来源：北京日报 北青报：林晓丽）
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